허츠 글로벌 홀딩스(HTZ): 코로나를 딛고 일어선 글로벌 차량 렌탈의 선두주자

허츠 글로벌 홀딩스(Hertz Global Holdings, Inc.)는 전 세계 차량 렌탈 및 모빌리티 솔루션을 제공하는 미국 기반의 선도 기업입니다. 1918년 설립된 이 회사는 허츠(Hertz), 달러(Dollar), 스리프티(Thrifty), 파이어플라이(Firefly) 브랜드를 통해 약 160개국에서 약 11,400개 렌탈 지점을 운영하며, 업계 2위의 시장 점유율(36%)을 자랑합니다. 본 글에서는 허츠의 사업 구조, 재무 상태, 미래 전망, 투자 시 고려점, 그리고 차량 공유 및 전기차 트렌드를 분석합니다.

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허츠의 사업 구조와 경쟁력

허츠는 아메리카 렌탈카(Americas RAC), 국제 렌탈카(International RAC), 기타 사업의 세 가지 부문을 중심으로 운영됩니다.

아메리카 렌탈카(Americas RAC)

미국, 캐나다, 라틴아메리카, 카리브해 지역에서 차량 렌탈 및 부가 서비스를 제공합니다. 허츠 골드 플러스 리워드와 Ultimate Choice 프로그램은 고객이 원하는 차량을 직접 선택하거나 빠르게 대여할 수 있도록 해 경쟁력을 높입니다. 이 부문은 전체 매출의 약 **65%**를 차지하며, 공항 내 렌탈 지점이 주요 수익원입니다.

국제 렌탈카(International RAC)

유럽, 아프리카, 아시아, 호주, 중동, 뉴질랜드 등에서 렌탈 및 리스 서비스를 운영합니다. 허츠 24/7 차량 공유 서비스는 유럽 시장에서 특히 두각을 나타내며, 단기 렌탈 수요를 충족합니다. 이 부문은 글로벌 확장 전략의 핵심입니다.

기타 사업

돈렌(Donlen) 자회사를 통해 차량 리스 및 플릿 관리 서비스를 제공하며, **허츠 카 세일즈(Hertz Car Sales)**를 통해 중고차 판매도 운영합니다. 또한, 모바일 Wi-Fi, 전용 차량 컬렉션 등 부가 서비스로 차별화를 꾀하고 있습니다.

강점: 허츠는 100년 이상의 브랜드 역사와 글로벌 네트워크를 바탕으로 고객 충성도를 확보했습니다. 혁신적 서비스와 다양한 차량 옵션은 경쟁사인 엔터프라이즈 홀딩스와 에이비스 버짓 그룹 대비 우위를 제공합니다.

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최근 주목받는 이유

허츠는 최근 몇 가지 전략적 변화로 업계에서 주목받고 있습니다.

• 전기차(EV) 도입 확대
  허츠는 테슬라, 폴스타, GM과 협력해 전기차 렌탈 플릿을 확대했습니다. 2024년 약 5만 대의 전기차를 도입하며, 고객의 친환경 모빌리티 수요를 충족하고 있습니다.
• 차량 공유 서비스 강화
  허츠 24/7은 유럽과 호주에서 단기 렌탈과 차량 공유 서비스를 제공하며, 우버 및 리프트와의 파트너십을 통해 운전자용 차량 공급을 늘렸습니다.
• 디지털 전환
  모바일 앱과 Carfirmations 서비스를 통해 예약, 차량 선택, 결제를 간소화하며 사용자 경험을 개선했습니다. AI 기반 차량 관리 시스템은 유지보수 비용을 약 10% 절감한 것으로 평가됩니다.

광고 캠페인
2025년 *마이키 데이(Mikey Day)*가 출연한 달러 렌탈카 광고 캠페인은 젊은 고객층을 타겟으로 큰 반향을 일으켰습니다.

 

 

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재무 상태

허츠의 재무는 안정적이나 일부 도전 과제가 있습니다. 2024년 매출은 약 90억 달러(약 12조 원)로, 아메리카 RAC(65%), 국제 RAC(25%), 기타(10%)로 구성됩니다. 순이익은 약 3억 달러(약 4,000억 원)로, 전년 대비 20% 감소했으나, 전기차 투자와 디지털 전환 비용이 주요 요인입니다. 현금 보유액은 약 10억 달러로, 설비 확장과 부채 상환에 충분한 유동성을 확보했습니다.

 

부채는 약 50억 달러로 자산(200억 달러) 대비 높은 편이나, 2024년 750억 달러 규모의 채권 발행으로 재무 구조를 개선했습니다. 다만, 전기차 관련 초기 비용과 차량 감가상각이 단기 수익성을 압박할 수 있습니다.

 

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미래 전망: 전기차와 차량 공유의 중심

허츠의 미래는 전기차와 차량 공유 트렌드에 크게 의존합니다.

• 전기차 플릿 확대: 2026년까지 전기차 비중 30% 목표로, 충전 인프라 업체 XCHG와 협력해 공항 내 충전소 설치를 추진 중입니다. 이는 ESG(환경·사회·지배구조) 트렌드와 맞물려 고객 수요를 견인할 전망입니다.
   
• 차량 공유 시장 성장: 글로벌 차량 공유 시장은 2026년 1,500억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되며, 허츠 24/7은 유럽과 아시아 시장에서 매출 20% 증가를 목표로 합니다.
• 글로벌 확장: 아시아와 중동 지역의 신규 렌탈 지점 확대와 프랜차이즈 네트워크 강화를 통해 매출 다각화를 추진합니다.
• 기술 혁신: AI와 IoT를 활용한 차량 관리 및 고객 맞춤형 서비스는 운영 효율성을 15% 향상시킬 가능성이 있습니다.

도전 과제: 전기차 유지비용 증가와 에이비스, 엔터프라이즈와의 경쟁이 관건입니다. 또한, 글로벌 경제 불확실성과 유가 변동이 렌탈 수요에 영향을 줄 수 있습니다.

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투자 시 고려해야 할 점

허츠에 투자하려면 다음을 점검하세요.

1. 전기차 전략 리스크
   전기차 도입은 장기적 성장 동력이지만, 충전 인프라 부족과 감가상각 비용이 단기 수익성을 위협할 수 있습니다.
2. 고객 의존도
   공항 렌탈 비중(65%)이 높아, 항공 여행 수요 감소가 매출에 영향을 줄 가능성이 있습니다.
3. 경쟁 환경
   엔터프라이즈와 에이비스의 공격적 가격 전략과 기술 혁신이 시장 점유율을 위협할 수 있습니다.
   지표: 전기차 플릿 비율과 차량 공유 매출 성과를 모니터링하세요.

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차량 공유 및 전기차 산업 트렌드와 투자 팁

차량 공유와 전기차 시장은 친환경 모빌리티와 디지털 전환으로 연 10% 이상 성장 중입니다. 허츠는 전기차 플릿과 허츠 24/7으로 이 흐름을 선도하며, 테슬라와의 협력으로 기술 신뢰도를 높였습니다.

• 투자 팁: 전기차 관련 계약과 차량 공유 서비스의 지역별 성과를 주목하세요. 장기적으로 ESG 규제 강화가 허츠의 성장에 긍정적 영향을 줄 가능성이 큽니다.

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결론

허츠 글로벌 홀딩스는 전기차와 차량 공유를 통해 모빌리티 산업의 미래를 여는 선도 기업입니다. 글로벌 네트워크와 혁신적 서비스로 안정적 성장을 추구하지만, 전기차 비용과 경쟁 리스크를 고려해야 합니다. 모빌리티 산업의 잠재력을 믿는다면, 허츠는 주목할 만한 기업입니다.